Eine Plattform für die Wissenschaft: Bauingenieurwesen, Architektur und Urbanistik
Eine Plattform für die Wissenschaft: Bauingenieurwesen, Architektur und Urbanistik
Efektivitas sosial media marketing dalam membangun brand institusi pendidikan: Perspektif generasi Z
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi generasi Z terhadap efektivitas SMM dalam membangun merek pada institusi pendidikan, khususnya universitas. Secara spesifik, penelitian ini menginvestigasi pengaruh SMM terhadap empat dimensi brand gestalt, yaitu storyscape, sensescape, servicescape, dan stakeholder. Desain penelitian ini bersifat deskriptif kausal, dengan pengumpulan data primer melalui survei terhadap 225 sampel mahasiswa aktif Universitas Klabat. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan dukungan program statistik SmartPLS. Hasil analisis menunjukkan bahwa SMM memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust. Lebih lanjut, brand trust memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keempat dimensi brand gestalt, yaitu storyscape, sensescape, servicescape, dan stakeholder. Temuan ini memberikan informasi tentang peran penting media sosial dalam membangun persepsi merek yang kuat.
Efektivitas sosial media marketing dalam membangun brand institusi pendidikan: Perspektif generasi Z
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi generasi Z terhadap efektivitas SMM dalam membangun merek pada institusi pendidikan, khususnya universitas. Secara spesifik, penelitian ini menginvestigasi pengaruh SMM terhadap empat dimensi brand gestalt, yaitu storyscape, sensescape, servicescape, dan stakeholder. Desain penelitian ini bersifat deskriptif kausal, dengan pengumpulan data primer melalui survei terhadap 225 sampel mahasiswa aktif Universitas Klabat. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan dukungan program statistik SmartPLS. Hasil analisis menunjukkan bahwa SMM memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust. Lebih lanjut, brand trust memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keempat dimensi brand gestalt, yaitu storyscape, sensescape, servicescape, dan stakeholder. Temuan ini memberikan informasi tentang peran penting media sosial dalam membangun persepsi merek yang kuat.
Efektivitas sosial media marketing dalam membangun brand institusi pendidikan: Perspektif generasi Z
Stefani Manggopa (Autor:in) / Carolina Sumenda (Autor:in) / Lilly Linne Kainde Anita (Autor:in) / Deske Mandagi (Autor:in)
2023
Aufsatz (Zeitschrift)
Elektronische Ressource
Unbekannt
Metadata by DOAJ is licensed under CC BY-SA 1.0
PENDIDIKAN KARAKTER: MEMBANGUN JATIDIRI BANGSA MENUJU GENERASI EMAS 2045 YANG RELIGIUS
| DOAJ | 2015
IMPLEMENTASI TANGGUNGJAWAB SOSIAL INSTITUSI PENDIDIKAN TINGGI (Studi pada Politeknik Negeri Manado)
| DOAJ | 2018
PENDIDIKAN KARAKTER: MEMBANGUN JATIDIRI BANGSA MENUJU GENERASI EMAS 2045 YANG RELIGIUS
| DOAJ | 2015