Eine Plattform für die Wissenschaft: Bauingenieurwesen, Architektur und Urbanistik
Eine Plattform für die Wissenschaft: Bauingenieurwesen, Architektur und Urbanistik
بررسی دیدگاه گردشگران خارجی نسبت به وضعیت بستهبندی صنایع دستی ایران (مطالعه موردی: صنایع دستی اصفهان)
فروش صنایعدستی بخشی لاینفک از گردشگری و صادرات نامریی، در زمره جنبه ملموس فرهنگ یک کشور برای گردشگران خارجی محسوب میشود و بستهبندی آن به عنوان بیرونیترین و بارزترین وجه، به عنوان عاملی تعیینکننده، معرف و بازتابدهنده کیفیت محصول میباشد. بستهبندی باید ضمن دارا بودن جنبههای فرهنگی و تناسب با محتوا، از کیفیات و استانداردهای مناسب برخوردار باشد. از آنجا که بستهبندی به ابزاری برای معرفی صحیح محصول و دارای نقش تشویقی و ترغیبی برای مصرفکننده است، عامل مهمی در توسعه اقتصاد گردشگری محسوب میشود و این ضرورت، نیازمند آگاهی از دیدگاه گردشگران و ترجیحات آنان جهت بازاریابی موفق محصولات صنایعدستی، به عنوان یک ابزار متقاعدکننده بسیار کارآمد در تصمیمگیری برای خرید است. به همین جهت، بستهبندی در تأثیرگذاری بر ذهنیت مصرفکننده به منظور ترغیب وی به خرید، باید دارای کیفیت و استانداردهای مناسبی از بعد بصری و اطلاعاتی باشد. هدف از این پژوهش شناسایی نقاط قدرت و ضعف بستهبندی صنایعدستی و شناسایی جنبههای مورد توجّه گردشگران از ابعاد مختلف طراحی بستهبندی بوده است. از این‌رو، پژوهش حاضر با هدف تعیین دیدگاههای گردشگران خارجی بازدید کننده از شهر اصفهان به عنوان یکی از مهمترین مراکز فروش صنایعدستی، درباره جنبههای گوناگون کیفیات بصری و اطلاعاتی کلیه بستهبندیهای صنایع دستی این شهر و تعیین شاخصههای مورد توجّه گردشگران در بستهبندی محصولات صنایع دستی پرداخته است. جهت انجام پژوهش و دستیابی به یافتههای مورد نظر از روش پیمایشی و توزیع پرسشنامه در میان گردشگران خارجی استفاده شد و تحلیل آماری نگرش گردشگران نسبت به این موضوع با استفاده از نرمافزار SPSS و SmartPLS انجام شد. نتایج پژوهش نشان میدهد که گردشگران خارجی مزبور، تنها رنگ و ابعاد بستهبندیها را با موفقیت نزدیک به متوسط ارزیابی نموده و دیگر ابعاد بصری بستهها از جمله نوآوری، شکل و طراحی آنها و همچنین تمامی جوانب ابعاد اطلاعاتی این بستهبندیها نتوانسته انتظارات مورد توجّه آنها را برآورده سازد. نتایج تحلیل عاملی نیز نشانگر تقدم نسبی ابعاد بصری بر اطلاعاتی و به ترتیب طراحی گرافیکی و نوع بستهبندی، اندازه و رنگ و نوآوری و در نهایت شکل آن است. همچنین استفاده از زبان بین‌المللی، اندازه متن و نوع فونت مناسب و در نهایت تناسب اطلاعاتی با محصول مورد انتظار آنها در طراحی یک بستهبندی مناسب صنایعدستی است.
بررسی دیدگاه گردشگران خارجی نسبت به وضعیت بستهبندی صنایع دستی ایران (مطالعه موردی: صنایع دستی اصفهان)
فروش صنایعدستی بخشی لاینفک از گردشگری و صادرات نامریی، در زمره جنبه ملموس فرهنگ یک کشور برای گردشگران خارجی محسوب میشود و بستهبندی آن به عنوان بیرونیترین و بارزترین وجه، به عنوان عاملی تعیینکننده، معرف و بازتابدهنده کیفیت محصول میباشد. بستهبندی باید ضمن دارا بودن جنبههای فرهنگی و تناسب با محتوا، از کیفیات و استانداردهای مناسب برخوردار باشد. از آنجا که بستهبندی به ابزاری برای معرفی صحیح محصول و دارای نقش تشویقی و ترغیبی برای مصرفکننده است، عامل مهمی در توسعه اقتصاد گردشگری محسوب میشود و این ضرورت، نیازمند آگاهی از دیدگاه گردشگران و ترجیحات آنان جهت بازاریابی موفق محصولات صنایعدستی، به عنوان یک ابزار متقاعدکننده بسیار کارآمد در تصمیمگیری برای خرید است. به همین جهت، بستهبندی در تأثیرگذاری بر ذهنیت مصرفکننده به منظور ترغیب وی به خرید، باید دارای کیفیت و استانداردهای مناسبی از بعد بصری و اطلاعاتی باشد. هدف از این پژوهش شناسایی نقاط قدرت و ضعف بستهبندی صنایعدستی و شناسایی جنبههای مورد توجّه گردشگران از ابعاد مختلف طراحی بستهبندی بوده است. از این‌رو، پژوهش حاضر با هدف تعیین دیدگاههای گردشگران خارجی بازدید کننده از شهر اصفهان به عنوان یکی از مهمترین مراکز فروش صنایعدستی، درباره جنبههای گوناگون کیفیات بصری و اطلاعاتی کلیه بستهبندیهای صنایع دستی این شهر و تعیین شاخصههای مورد توجّه گردشگران در بستهبندی محصولات صنایع دستی پرداخته است. جهت انجام پژوهش و دستیابی به یافتههای مورد نظر از روش پیمایشی و توزیع پرسشنامه در میان گردشگران خارجی استفاده شد و تحلیل آماری نگرش گردشگران نسبت به این موضوع با استفاده از نرمافزار SPSS و SmartPLS انجام شد. نتایج پژوهش نشان میدهد که گردشگران خارجی مزبور، تنها رنگ و ابعاد بستهبندیها را با موفقیت نزدیک به متوسط ارزیابی نموده و دیگر ابعاد بصری بستهها از جمله نوآوری، شکل و طراحی آنها و همچنین تمامی جوانب ابعاد اطلاعاتی این بستهبندیها نتوانسته انتظارات مورد توجّه آنها را برآورده سازد. نتایج تحلیل عاملی نیز نشانگر تقدم نسبی ابعاد بصری بر اطلاعاتی و به ترتیب طراحی گرافیکی و نوع بستهبندی، اندازه و رنگ و نوآوری و در نهایت شکل آن است. همچنین استفاده از زبان بین‌المللی، اندازه متن و نوع فونت مناسب و در نهایت تناسب اطلاعاتی با محصول مورد انتظار آنها در طراحی یک بستهبندی مناسب صنایعدستی است.
بررسی دیدگاه گردشگران خارجی نسبت به وضعیت بستهبندی صنایع دستی ایران (مطالعه موردی: صنایع دستی اصفهان)
سوسن سامانی فر (Autor:in) / رضا افهمی (Autor:in) / سید مسلم هاشمی (Autor:in)
2019
Aufsatz (Zeitschrift)
Elektronische Ressource
Unbekannt
Metadata by DOAJ is licensed under CC BY-SA 1.0
| DOAJ | 2022
محاسبه کارایی زیست‌محیطی در صنایع انرژی‌بر ایران با استفاده از رویکرد تابع فاصله جهت‌دار
| DOAJ | 2015