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Gezieltes Marketing bringt passende Partner

Güterverkehrszentren

Brandt, Martin / Ender, Hans-Hermann

Güterverkehrszentren (GVZ) sind vielschichtige Gewerbegebiete. Beim Aufbau eines solchen Zentrums ist es daher wichtig, das Marketing von Anfang an nicht aus den Augen zu verlieren. Aus diesem Grund hat das Kompetenzzentrum Logistik Kornwestheim (KLOK) die Vermarktung der Zentren einmal genauer unter die Lupe genommen. Wird ein GVZ aufgebaut, durchläuft die Entwicklung vier Phasen. Die erste ist die Phase der Konzeption. In dieser kann praktisch jede Person Marketingaktivität betreiben. Bei der Realisierungsplanung ist die Kommune verantwortlich für den formalen Planungsprozess. Daher ist sie für das gezielte Marketing zuständig. In der Phase der Realisierung wird die Infrastruktur erstellt. Hier ist professionelles Vermarkten von Wichtigkeit. Ist das GVZ dann endlich in der Betriebsphase angelangt, sollte diejenige Institution für weitere Marketingaktivitäten verantwortlich sein, welche die Entwicklung geleitet hat. Der Artikel berichtet jedoch nicht nur formal über die verschiedenen Aufbausituationen, sondern beschreibt auch die Zielgruppen für die Vermarktung, die Handlungsfelder und den Einsatz der Marketinginstrumente in den einzelnen Phasen. Der Bericht endet mit der Feststellung, dass zielgerichtetes Marketing Grundlage für ein erfolgreiches GVZ ist.