A platform for research: civil engineering, architecture and urbanism
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Identitätsorientiertes Stadtmarketing : Ein Beitrag zur Koordination und Steuerung des Stadtmarketing
Aus dem Inhalt: Interne Koordination und externe Steuerung als komplexitätsinduzierte Herausforderung an die Stadtmarketing-Führung – Ableitung der Nutzenpotenziale der Identität für das Stadtmarketing – Entwicklung eines identitätsbasierten Führungskonzepts für das Stadtmarketing – Empirische Fundierung des identitätsorientierten Stadtmarketing – Typenbezogene Ableitung von Implikationen für die Stadtmarketing-Praxis.
Im Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das Stadtmarketing auf der Subjekt- und Objektebene einer besonderen Komplexität ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der internen Koordination der heterogenen Akteure und der externen Steuerung der vielfältigen Angebotskomponenten zwei zentrale Herausforderungen an die Stadtmarketing-Führung. Geleitet von der Hypothese, dass das interdisziplinär diskutierte Identitätskonstrukt einen Beitrag zur Lösung dieses Problems leistet, entwickelt der Autor mit dem identitätsorientierten Stadtmarketing ein Referenzkonzept für die Stadtmarketing-Führung. Das theoriegestützte Konzept erfährt eine empirische Fundierung auf der Basis einer bundesweiten Befragung zum Selbst- und Fremdbild der Städte Bielefeld, Dortmund und Münster
Identitätsorientiertes Stadtmarketing : Ein Beitrag zur Koordination und Steuerung des Stadtmarketing
Aus dem Inhalt: Interne Koordination und externe Steuerung als komplexitätsinduzierte Herausforderung an die Stadtmarketing-Führung – Ableitung der Nutzenpotenziale der Identität für das Stadtmarketing – Entwicklung eines identitätsbasierten Führungskonzepts für das Stadtmarketing – Empirische Fundierung des identitätsorientierten Stadtmarketing – Typenbezogene Ableitung von Implikationen für die Stadtmarketing-Praxis.
Im Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das Stadtmarketing auf der Subjekt- und Objektebene einer besonderen Komplexität ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der internen Koordination der heterogenen Akteure und der externen Steuerung der vielfältigen Angebotskomponenten zwei zentrale Herausforderungen an die Stadtmarketing-Führung. Geleitet von der Hypothese, dass das interdisziplinär diskutierte Identitätskonstrukt einen Beitrag zur Lösung dieses Problems leistet, entwickelt der Autor mit dem identitätsorientierten Stadtmarketing ein Referenzkonzept für die Stadtmarketing-Führung. Das theoriegestützte Konzept erfährt eine empirische Fundierung auf der Basis einer bundesweiten Befragung zum Selbst- und Fremdbild der Städte Bielefeld, Dortmund und Münster
Identitätsorientiertes Stadtmarketing : Ein Beitrag zur Koordination und Steuerung des Stadtmarketing
Meffert, H. (editor) / Ebert, Christian (author)
1st, New ed
2018
1 Online-Ressource (297 p)
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Theses
Electronic Resource
German
Identitaetsorientiertes Stadtmarketing
| Catalogue medicine | 2004
| TIBKAT | 1994
Praxishandbuch City- und Stadtmarketing
| UB Braunschweig | 2018