A platform for research: civil engineering, architecture and urbanism
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Advertising Architecture : Kommunikation, Imagebildung und Corporate Identity durch Unternehmensarchitektur (1950-2000)
Ob imposante Hochhäuser, innovative Materialien und Konstruktionen, zeichenhafte Formen oder ökologische Hightech-Bauten: Private Großunternehmen haben die Architekturgeschichte des 20. Jahrhunderts wesentlich mitgeprägt. In „ADVERTISING ARCHITECTURE“ untersucht Hauke Horn, wie deutsche Konzerne und Großbanken ihre Hauptquartiere strategisch als visuelle Medien nutzten, um ihre Produkte zu bewerben, ihr öffentliches Image zu beeinflussen und eine Corporate Identity zu konstruieren. Abseits einer auf die Handschrift berühmter Architekten fokussierenden Stilgeschichte zeigt sich der große Anteil, den Firmen als Auftraggeberinnen am Erscheinungsbild von Gebäuden haben können. Darüber hinaus präsentiert das Buch einen neuen Ansatz der Architekturikonologie: Architektur wird als visuelles Kommunikationsmedium betrachtet, das stets Botschaften aussendet.
Advertising Architecture : Kommunikation, Imagebildung und Corporate Identity durch Unternehmensarchitektur (1950-2000)
Ob imposante Hochhäuser, innovative Materialien und Konstruktionen, zeichenhafte Formen oder ökologische Hightech-Bauten: Private Großunternehmen haben die Architekturgeschichte des 20. Jahrhunderts wesentlich mitgeprägt. In „ADVERTISING ARCHITECTURE“ untersucht Hauke Horn, wie deutsche Konzerne und Großbanken ihre Hauptquartiere strategisch als visuelle Medien nutzten, um ihre Produkte zu bewerben, ihr öffentliches Image zu beeinflussen und eine Corporate Identity zu konstruieren. Abseits einer auf die Handschrift berühmter Architekten fokussierenden Stilgeschichte zeigt sich der große Anteil, den Firmen als Auftraggeberinnen am Erscheinungsbild von Gebäuden haben können. Darüber hinaus präsentiert das Buch einen neuen Ansatz der Architekturikonologie: Architektur wird als visuelles Kommunikationsmedium betrachtet, das stets Botschaften aussendet.
Advertising Architecture : Kommunikation, Imagebildung und Corporate Identity durch Unternehmensarchitektur (1950-2000)
Horn, Hauke (author) / Gebrüder-Mann-Verlag (publisher) / Johannes Gutenberg-Universität Mainz (degree granting institution)
2022
272 Seiten
26 cm
Illustrationen, Pläne
Literaturverzeichnis: Seite 238-251
Theses
German
Deutsche Bank , Commerzbank , Unternehmensarchitektur , RWE Aktiengesellschaft , Geschichte 1950-2000 , Silberturm (Frankfurt am Main) , Verwaltungsbau , Corporate Identity , Westenergie-Turm (Essen) , Bankgebäude , Architektur , BMW-Verwaltungsgebäude (München) , Frankfurt am Main , Großbetrieb , Ruhr Tower (Essen) , Deutschland
Built identity - Swiss Re's corporate architecture
| UB Braunschweig | 2007
Architecture experimentale 1950-2000 : Collection du FRAC Centre
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