A platform for research: civil engineering, architecture and urbanism
A platform for research: civil engineering, architecture and urbanism
Peran Kepercayaan Memediasi Pengaruh Persepsi Nilai dan Persepsi Risiko Produk Terhadap Niat Beli Produk (Studi pada Produk Suplemen Hijau Merek Herbalife)
Tujuan penelitian ini adalah untuk menjelaskan pengaruh persepsi nilai hijau, persepsi risiko hijau, dan kepercayaan hijau terhadap niat beli hijau produk Herbalife, serta mengetahui apakah kepercayaan hijau merupakan variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan teknik penentuan sampel purposive sampling. Sampel yang digunakan sebanyak 100 orang responden yang berdomisili di Denpasar. Data yang diperoleh dianalisis dengan analisis deskriptif dan Partial Least Square. Hasil penelitian menemukan bahwa persepsi nilai hijau dan kepercayaan hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli hijau. Persepsi nilai hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan hijau. Selanjutnya, persepsi risiko hijau berpengaruh negatif dan signifikan terhadap kepercayaan hijau dan niat beli hijau. Implikasi praktis penelitian ini adalah penting bagi pemasar untuk memperhatikan hal ini melalui lebih intensif dalam membuat program kegiatan-kegiatan yang bertemakan kesehatan seperti olahraga sepeda, marathon, dan senam yang kemudian didukung oleh pemasaran dan edukasi mengenai produk Herbalife. Hasil uji mediasi menunjukkan bahwa untuk meningkatkan niat beli hijau tidak hanya dengan menekankan pada persepsi risiko hijau konsumen saja, namun juga melalui meningkatkan kepercayaan mereka terhadap produk hijau. ; The purpose of this study is to examine the effect of green perceptions, green risk perceptions, and green beliefs on green purchase intentions of Herbalife products, and to determine whether green beliefs are a mediating variable. This research uses purposive sampling sampling technique. The sample used is 100 respondents who are domiciled in Denpasar. The data obtained were analyzed by descriptive analysis and Partial Least Square. The results of the study found that perceptions of green values ??and green beliefs have a positive and significant impact on green buying intentions. The perception of green value has a positive and significant effect on green belief. Furthermore, perceptions of green risks have a negative and significant effect on green beliefs and green buying intentions. The practical implications of this study are important for marketers to take this into account through more intensive programs for health-themed activities such as bicycle sports, marathon, and gymnastics, which are then supported by marketing and education on Herbalife products. The results of the mediation test show that to increase green buying intention not only by emphasizing the perception of green consumer risk alone, but also through increasing their confidence in green products.
Peran Kepercayaan Memediasi Pengaruh Persepsi Nilai dan Persepsi Risiko Produk Terhadap Niat Beli Produk (Studi pada Produk Suplemen Hijau Merek Herbalife)
Tujuan penelitian ini adalah untuk menjelaskan pengaruh persepsi nilai hijau, persepsi risiko hijau, dan kepercayaan hijau terhadap niat beli hijau produk Herbalife, serta mengetahui apakah kepercayaan hijau merupakan variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan teknik penentuan sampel purposive sampling. Sampel yang digunakan sebanyak 100 orang responden yang berdomisili di Denpasar. Data yang diperoleh dianalisis dengan analisis deskriptif dan Partial Least Square. Hasil penelitian menemukan bahwa persepsi nilai hijau dan kepercayaan hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli hijau. Persepsi nilai hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan hijau. Selanjutnya, persepsi risiko hijau berpengaruh negatif dan signifikan terhadap kepercayaan hijau dan niat beli hijau. Implikasi praktis penelitian ini adalah penting bagi pemasar untuk memperhatikan hal ini melalui lebih intensif dalam membuat program kegiatan-kegiatan yang bertemakan kesehatan seperti olahraga sepeda, marathon, dan senam yang kemudian didukung oleh pemasaran dan edukasi mengenai produk Herbalife. Hasil uji mediasi menunjukkan bahwa untuk meningkatkan niat beli hijau tidak hanya dengan menekankan pada persepsi risiko hijau konsumen saja, namun juga melalui meningkatkan kepercayaan mereka terhadap produk hijau. ; The purpose of this study is to examine the effect of green perceptions, green risk perceptions, and green beliefs on green purchase intentions of Herbalife products, and to determine whether green beliefs are a mediating variable. This research uses purposive sampling sampling technique. The sample used is 100 respondents who are domiciled in Denpasar. The data obtained were analyzed by descriptive analysis and Partial Least Square. The results of the study found that perceptions of green values ??and green beliefs have a positive and significant impact on green buying intentions. The perception of green value has a positive and significant effect on green belief. Furthermore, perceptions of green risks have a negative and significant effect on green beliefs and green buying intentions. The practical implications of this study are important for marketers to take this into account through more intensive programs for health-themed activities such as bicycle sports, marathon, and gymnastics, which are then supported by marketing and education on Herbalife products. The results of the mediation test show that to increase green buying intention not only by emphasizing the perception of green consumer risk alone, but also through increasing their confidence in green products.
Peran Kepercayaan Memediasi Pengaruh Persepsi Nilai dan Persepsi Risiko Produk Terhadap Niat Beli Produk (Studi pada Produk Suplemen Hijau Merek Herbalife)
Dewi, Made Lia Ananda (author) / Sri Suprapti, Ni Wayan (author)
2019-07-18
doi:10.24843/MATRIK:JMBK.2020.v14.i01.p07
Matrik : Jurnal Manajemen, Strategi Bisnis dan Kewirausahaan; Volume 14 Nomor 1 Tahun 2020; 61 - 70 ; 2302-8890 ; 10.24843/MATRIK:JMBK.2020.v14.i01
Article (Journal)
Electronic Resource
English
DDC:
710
| DOAJ | 2021
PERAN CITRA MEREK MEMEDIASI PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP NIAT BELI PRODUK
| DOAJ | 2024