A platform for research: civil engineering, architecture and urbanism
A platform for research: civil engineering, architecture and urbanism
PERAN BRAND EQUITY MEMEDIASI PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP REPURCHASE INTENTION KONSUMEN WARDAH BEAUTY COSMETIC
Kebutuhan akan produk kosmetik saat ini semakin berkembang dari waktu ke waktu sehingga kosmetik sudah menjadi kebutuhan primer. Produk kosmetik yang paling banyak digunakan di Indonesia yaitu Wardah. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menjelaskan peran brand equity memediasi pengaruh country of origin terhadap repurchase intention pada konsumen Wardah beauty cosmetic di Kota Denpasar. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 130 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Data yang terkumpul dianalisis dengan uji asumsi klasik, path analysis, dan pengujian peran mediasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan country of origin berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention, country of origin berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand equity, brand equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention, dan brand equity mampu memediasi secara parsial (complementary partial mediation) pengaruh country of origin terhadap repurchase intention pada konsumen Wardah beauty cosmetic di Kota Denpasar. Implikasi teoritis hasil penelitian ini mendukung teori perilaku konsumen bahwa jika perilaku konsumen dalam menumbuhkan minat beli ulang dipengaruhi oleh berbagai informasi yang diterima. Implikasi praktis jika persepsi konsumen terhadap country of origin produk merek Wardah baik maka brand equity akan baik sehingga dapat meningkatkan repurchase intention.
PERAN BRAND EQUITY MEMEDIASI PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP REPURCHASE INTENTION KONSUMEN WARDAH BEAUTY COSMETIC
Kebutuhan akan produk kosmetik saat ini semakin berkembang dari waktu ke waktu sehingga kosmetik sudah menjadi kebutuhan primer. Produk kosmetik yang paling banyak digunakan di Indonesia yaitu Wardah. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menjelaskan peran brand equity memediasi pengaruh country of origin terhadap repurchase intention pada konsumen Wardah beauty cosmetic di Kota Denpasar. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 130 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Data yang terkumpul dianalisis dengan uji asumsi klasik, path analysis, dan pengujian peran mediasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan country of origin berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention, country of origin berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand equity, brand equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention, dan brand equity mampu memediasi secara parsial (complementary partial mediation) pengaruh country of origin terhadap repurchase intention pada konsumen Wardah beauty cosmetic di Kota Denpasar. Implikasi teoritis hasil penelitian ini mendukung teori perilaku konsumen bahwa jika perilaku konsumen dalam menumbuhkan minat beli ulang dipengaruhi oleh berbagai informasi yang diterima. Implikasi praktis jika persepsi konsumen terhadap country of origin produk merek Wardah baik maka brand equity akan baik sehingga dapat meningkatkan repurchase intention.
PERAN BRAND EQUITY MEMEDIASI PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP REPURCHASE INTENTION KONSUMEN WARDAH BEAUTY COSMETIC
Ni Kadek Dwik Lisna Putri (author) / Ni Made Purnami (author)
2024
Article (Journal)
Electronic Resource
Unknown
Business , HF5001-6182 , Finance , HG1-9999
Metadata by DOAJ is licensed under CC BY-SA 1.0
PERAN KEPUASAN KONSUMEN DALAM MEMEDIASI BRAND TRUST TERHADAP REPURCHASE INTENTION
| DOAJ | 2024
PERAN SIKAP MEMEDIASI PENGARUH BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
| DOAJ | 2020