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Eine neue Rolle der Unternehmenskommunikation im liberalisierten Energiemarkt?
Die Veränderungen im unternehmerischen Umfeld der Energiebranche bedingen auch eine Neuausrichtung der Unternehmenskommunikation. Während früher Kommunikationsmaßnahmen meist reaktiv waren, erfordert das neue Umfeld eine Verstärkung proaktiver Maßnahmen. Die konkrete Ausgestaltung der Kommunikationsaktivitäten hängt von der spezifischen Situation des einzelnen Unternehmens und dessen Zielgruppen ab. Die Rolle der Unternehmenskommunikation ist nicht grundsätzlich neu, aber die Schwerpunkte verändern sich. Nur zum Teil haben neue Schwerpunkte mit veränderten Marktbedingungen (Liberalisierung) zu tun. Auch neue Ansprüche der Öffentlichkeit an das Informationsverhalten eines Unternehmens gehören dazu. Insgesamt führt dies zu einer Systematisierung und zu integrierten Konzepten, die alte Funktionen eines Unternehmens einbeziehen.
Eine neue Rolle der Unternehmenskommunikation im liberalisierten Energiemarkt?
Die Veränderungen im unternehmerischen Umfeld der Energiebranche bedingen auch eine Neuausrichtung der Unternehmenskommunikation. Während früher Kommunikationsmaßnahmen meist reaktiv waren, erfordert das neue Umfeld eine Verstärkung proaktiver Maßnahmen. Die konkrete Ausgestaltung der Kommunikationsaktivitäten hängt von der spezifischen Situation des einzelnen Unternehmens und dessen Zielgruppen ab. Die Rolle der Unternehmenskommunikation ist nicht grundsätzlich neu, aber die Schwerpunkte verändern sich. Nur zum Teil haben neue Schwerpunkte mit veränderten Marktbedingungen (Liberalisierung) zu tun. Auch neue Ansprüche der Öffentlichkeit an das Informationsverhalten eines Unternehmens gehören dazu. Insgesamt führt dies zu einer Systematisierung und zu integrierten Konzepten, die alte Funktionen eines Unternehmens einbeziehen.
Eine neue Rolle der Unternehmenskommunikation im liberalisierten Energiemarkt?
A new role for management communication in a liberalized energy market?
Schäfer, W. (author)
Das Gas- und Wasserfach. Ausgabe Gas, Erdgas ; 141 ; 189-193
2000
5 Seiten, 3 Bilder, 3 Quellen
Article (Journal)
German
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